企業為什么選擇公眾號開發？微信公眾號的傳播特性和優勢是什么？

　　當今社會充斥著大量的信息，如何對現有的信息進行過濾和選擇以滿足其需求是一個重大的課題�；�于共同興趣和相似興趣的微信公眾號是一個信息過濾器。微信公眾號作為一個以自身價值判斷和需求為基礎的社區，拉近了人與人之間的距離，加上近乎真實的在線交流和用戶體驗、互動，以一種無形的“面對面”交流方式解疑釋惑，使整個社會交往過程變得越來越高效，營銷效果更容易達到和實現。

　　一。微信公眾號的傳播特性

　　微信作為最受歡迎的自主媒體公共平臺之一，已經成為自主媒體品牌和市場價值的重要渠道。微信的品牌營銷不僅是為了培養來自媒體的深層用戶，而且在很大程度上也是基于社區的營銷效益的可能性。

　�。ㄒ唬┱Z音傳播

　　語音通信是微通道號獨特的公共通信，這是從視頻不同，圖片，文本等形式，比在傳播文本傳播的聲音更直觀，視頻移動流量比消耗較少，不僅接近用戶之間的距離，同時也降低獲取信息的成本。如“讀你的電影”微信公眾號，古典和發送簡短的語音形式定期流行的電影評論，你更好地發揮微信公眾號語音傳輸的優點。同類型的微信公眾號的“當你閱讀詩歌，”用戶在每天晚上在不同的部門10時將獲得一個特殊的客人高聲朗讀了感人的詩。更經典的大眾使用微信的語音數字傳播“羅輯思維”絕不減少60秒語音的每一天，你可以回復到一個關鍵字特稿顯示為用戶推送消息，包括生命的感受介紹閱讀日志，一些商品。三種不同風格的公用號的，因為“知識鏈”聚集的用戶具有相同的屬性和愿望，都依賴于在各自領域的微通道增益忠實粉絲的聲音特性，同時縮小了用戶的心理距離，靜靜地牢固樹立品牌形象。

　�。ǘ�）傳播內容零散

　　目前快節奏的生活使人們很難長時間專注于一件事。根據他們的品牌定位，wechat公開尋找目標受眾點對點，發送者推動的內容更加自主，接收者的選擇也更加有目的。雙方容易達成共識，建立默契。這種雙向交流反映了韋查的朋友圈之間的強烈互動。也就是說，wechat的公用號碼能捕捉不同用戶的相同興趣點的用戶的眼睛，從而提高信息的有效到達率。此外，公共平臺推動的內容一般比較簡單，并附有圖片，以舒緩視覺壓力。雖然內容是支離破碎的，但它符合人們對任何時間、任何地點的碎片時間的使用。用戶甚至可以根據自己的需要自由訂閱多個自己感興趣的wechat公共數字，豐富自己的知識視野和信息空間。

　　(3)情感聯系下的人性化溝通

　　一種微通道公開號為半封閉圈，相似的特性的要求，以便維持長期用戶粘度，情感特性的更輕易地提高擴散。大部分的微信公眾平臺都可以通過偏好，興趣建立，同樣的故事，經歷和愿望，夢想，甚至發生意外，都有可能成為與用戶的連接紐帶，這個身份將引導用戶拉近心理距離。比如微信公眾號“胡先梁”，是聚集在一起的人用“女孩心臟”，利用時間給婦女，“粉紅經濟”放大的話語權，以及婦女，或者是所有有這個情緒狀態的人建立一種精神領地。有些懺悔的文字與小情緒，引起同情，同情的用戶。而在各推最顯眼的位置會寫“世界的人只有不到3％的關注胡欣光，你是一個特別的人�！边@是情感傳播由接觸的優點是永遠的情感建立了穩固的，忠誠的。因此，依賴于內容的目標受眾密集發布微信公眾號的傳播特性，準確把握，確立鮮明的定位和獨特的品牌形象和營銷策略，它是微信公眾的成功營銷的重要前提數。

　　二、微信公眾號的營銷優勢

　　微信官方賬戶營銷模式是指依靠多媒體向用戶傳遞符合社會價值和興趣習慣的信息，希望能表現自己，獲得社會認同感，從而逐步實現自我價值甚至貨幣價值。微信官方賬戶作為社區營銷的“優秀代表”，比傳統營銷和其他網絡營銷具有更高的到達率和精準率，便于實施準確定位、收集和分析營銷策略的偏好、審美、習慣和有目的的營銷策略的營銷模式。在這個小小的社區環境中，我們首先向受眾提供興趣的內容，最大限度地喚起他們的共鳴和關注，從而利用自己的注意力和受眾粘性的影響來獲取利潤。

　　（二）口碑效應

　　在社區營銷中，最重要的是形成堅實的聲譽和贊譽，這將帶來比盲目擴張銷售更多的好處。口碑傳播是一種連鎖傳播，對信任的需求很高，對于一種牢固的關系很容易傳播，通過鏈擴散使忠實用戶逐漸擴展到陌生人，如“我”吸引粉絲，粉絲吸引雪球形式，這些自發的用戶首先被“篩選”的信息，可以稱為準確的用戶。成功營銷的基礎是信任，良好的口碑來源于信任，如何增強用戶的信任，取決于“個人品牌”的建立，“個人品牌”不僅指的是專業知識的儲備，而且是指樂觀、積極的態度、做事方式、與用戶相同的生活方式和興趣習慣，以及豐富的生活經驗和解決問題的能力。也就是說，通過使用類似于用戶的標簽，類似于輿論領袖的存在來增強他們的個人魅力，并在任何時候保持他們對用戶的粘性，是加深信任感和獲得良好口碑的靈活力量。

　�。ㄈ�）強交互氛圍

　　如今越來越多的公共微通道公用號，用戶類型已變得更加豐富。微信公眾號，每天一次推送消息，友好的，但不侵擾，和禁令的時間和空間叢提升，提供世界各地的同步傳播。即使錯過了實時更新，您還可以查看歷史信息，在任何時間“補課”。多元化營銷模式，給用戶選擇權，并精確定位，互動的時效性，同時也拉近了用戶之間的距離，也讓整個過程變得生動有趣。 “互動”二字這表明在這個社區人性化，營銷微信公眾號和原因的成功，無非是人們在社會認同和文化符號的情感歸屬，而這個過程的每一個細節，包括建筑，聚集，管理，推廣都充滿了大氣的“人性化”。通過拉動相同的興趣標簽，甚至興趣愛好極少數也可在這個身份，日常溝通中發現和交流，也自然會進行，這就是所謂的強相互作用影響。

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